SWOT分析探討空軍公共事務工作－以社群媒體經營為例

SWOT to Discuss the Public Affairs Officers in the Air Force: A Case Study of Social Media Management

1梅伯高、2徐名敬、3陳錦浩
1P. K. Mei, 2M. C. Hsu and 3C. H. Chen

1國防大學空軍指揮參謀學院
2國防大學、臺北市立大學教育學系
3國防大學
摘要

本研究試圖以SWOT分析方法探討「空軍司令部臉書專頁」之內部優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)，以及外部面臨的機會(Opportunities)和威脅(Threats)，並輔以SWOT交叉比對策略分析，研擬出應對方案，以作為空軍未來在公共事務工作及經營社群媒體之參據。

關鍵字：SWOT分析、宣傳策略、空軍司令部臉書專頁、臉書。

ABSTRACT

This study attempts to use SWOT analysis to explore strengths, weaknesses, opportunities, and threats of Air Force Command Facebook Page.  Then use SWOT cross-comparison strategy analysis, and then develop a response plan, hoping that the research results can provide the Air Force in the future to promote public affairs and social media reference.

Keywords: SWOT Analysis; Advertising Strategy; Air Force Command's Facebook Page; Facebook